Interdiction d’El Mordjene en Europe : Le directeur commercial de Cebon s’exprime sur le succès et les défis de la pâte à tartiner algérienne.

La célèbre pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produite par l’entreprise Cebon, fait face à une interdiction d’importation en Union européenne. La décision, confirmée le 17 septembre par le ministère français de l’Agriculture, a ouvert une enquête sur les éventuels contournements réglementaires ayant permis la commercialisation du produit en Europe. Face à cette situation, Ouzlifi Amine, directeur commercial de Cebon, s’est exprimé dans une interview avec El Watan le 26 septembre, revenant sur l’impact de cette décision et l’essor international de leur produit.

Dès le début, M. Ouzlifi a tenu à clarifier que l’entreprise n’avait reçu aucune notification officielle directe de la part des autorités européennes. Selon lui, ce sont les opérateurs exportateurs algériens qui ont été informés de l’interdiction en France, laquelle a eu pour effet de bloquer l’accès au marché européen. Il a expliqué que, malgré la fourniture de tous les documents exigés par la réglementation pour permettre l’entrée des produits en Europe, cette décision a été prise.

Cependant, l’entreprise Cebon ne semble pas se laisser abattre par cette interdiction. M. Ouzlifi souligne que cette situation a permis à l’entreprise d’accélérer son développement international. Des demandes croissantes émanent désormais d’Asie, d’Afrique, du Moyen-Orient et même de Russie, témoignant du succès de la pâte à tartiner El Mordjene à travers le monde.

Plutôt que de considérer cette interdiction comme un obstacle, Cebon y voit une opportunité d’amélioration. « La décision de la France et de l’Union européenne nous a servi », déclare M. Ouzlifi. Il explique que cette situation a incité l’entreprise à se concentrer davantage sur l’amélioration de la qualité de ses produits, tout en approfondissant sa compréhension des exigences juridiques liées à l’exportation. Pour lui, cela représente une étape clé pour l’avenir de la marque sur les marchés internationaux.

Dans son entretien, M. Ouzlifi a également abordé la question des composants de la pâte à tartiner El Mordjene, notamment la poudre de lait utilisée dans sa fabrication. Il a précisé que cette poudre provient de France, et non d’Algérie, ce qui rend, selon lui, l’interdiction encore plus paradoxale. « Ce n’est pas une poudre de lait algérienne qui est exportée en Europe », a-t-il insisté, soulignant ainsi un certain flou dans les justifications de l’interdiction.

Interrogé sur une supposée concurrence avec la célèbre marque italienne Nutella, M. Ouzlifi a préféré rendre hommage à cette référence du marché, soulignant qu’El Mordjene n’a pas la prétention de surpasser Nutella ou d’autres marques établies. Selon lui, le succès d’El Mordjene repose avant tout sur la qualité et le goût de ses produits, élaborés à base de noisettes fraîches. La pâte à tartiner de Cebon a rapidement conquis les consommateurs, notamment grâce à sa popularité sur les réseaux sociaux, sans pour autant recourir à de grandes campagnes publicitaires.

Ce succès, M. Ouzlifi l’attribue aussi à un fort soutien national. « C’est la solidarité nationale envers El Mordjene qui nous encourage à persévérer », a-t-il déclaré, saluant l’appui des autorités algériennes, des youtubeurs, des associations, et des citoyens anonymes. Cette mobilisation démontre, selon lui, l’attachement des Algériens à défendre les produits « made in Algeria ».

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Malgré les défis posés par cette interdiction européenne, Cebon garde une vision optimiste pour l’avenir. « Nous restons déterminés à créer des produits qui plaisent aux consommateurs », conclut-il. Avec pour slogan « Avec les produits El Mordjene, tu resteras toujours heureux », Cebon semble bien décidé à continuer de faire rayonner sa pâte à tartiner à travers le monde, tout en s’adaptant aux exigences des marchés étrangers.

Cette interdiction, loin de freiner l’élan de l’entreprise, pourrait finalement renforcer sa résilience et affirmer davantage la place d’El Mordjene sur la scène internationale.